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papi酱的成功,并非你想的那么简单

编辑:大有信息日期:2016-02-25类别:行业资讯

当你看见这张就在最近才忽然火爆网络的脸孔时,是否也会像小编一样,忍不住会心一笑呢?

许多人说,这个不定期更新搞笑小视频的姑娘是2016年第一个网红。相比于那些面容光滑、相似度可疑、心比天高,最终却只能在淘宝卖包的网红原教旨者们,papi酱其实属于是另一个种群。

本质上讲,papi酱的的确确是一个极有才华的姑娘,正如她在每一段视频的结尾,都会通过变声软件说出那句“我是papi酱,一个集才华与美貌与一身的女子”。或许是因为她自己其实对于“美貌”也不是特别有底气,但通过那一段段令人捧腹的小视频,我们不难发现她在语言和模仿,以及表演等方面表现出来的惊人天赋。

有些人觉得她没什么了不起,还给出了两个搞笑的分析印证自己。首先,她拍摄的视频场景特别粗糙;第二,她所涉及的内容并不“专业”,无非就是紧贴生活热点的搞笑段子集合。仿佛她做的一切都简单易学,只要足够幸运,似乎谁都做得来,殊不知这种想法本身就挺搞笑的。不知道这些人是否想过,这两点恰恰就是这个姑娘的策略。她通过散乱的客厅和半旧的饮水机引发亲昵,让自己的形象充满烟火气,对于受众来讲,她可能是我们的邻居,可能是一个上班认真下班搞怪的同事,一个一直有点表演天赋的同学,这就是典型的互联网粘性,显然,这种策略非常成功。

前互联网时代,对于偶像的塑造,要故意营造与普通人的距离感,所谓造神;互联网时代,很多网红的自我打造是故意拉近与用户的亲昵感,所谓下凡。后者 其实考验更甚,你需要有超越凡人的技能,却又要懂得表演得与他们无异,只展现出比大多数人高出一厘米,而不是对他们形成压迫感。

我们每个人都能自拍录制小视频,都会嘟嘴皱眉剪刀手,但这却并不足以证明,谁都可以做成papi酱这样的视频节目。姑且不论幽默感,也不说对于受众心理的精确把握,就单说她那段上海话、东北话、台湾腔的各种随时倒口,这一点甚至都不是通过训练就能达到的。

所以,千万不要把自媒体营销想的那么简单,这是一个被才华横溢者主宰的时代。

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