青岛网络公司：你跟戛纳全球创意奖之间的差距有多大？

编辑：大有信息日期：2016-06-28类别：行业资讯

如今的时代，是个体社会崛起的时代。在这个时代中，每个人都向往建立完整的个体性。 对品牌而言，营销的过程就是与消费者的心智和感官进行短兵交接的过程。但面对着博爱善变的年轻消费者，建立品牌忠诚度，变得越来越难。而放眼行业，很多品牌又陷入了过分强调买买买和促销的怪圈。在造节无数的当下，我们发现少有其他品牌的文化输出。在戛纳国际创意节上，一些促销类的获奖案例让人们眼前一亮。虽然说不以提高销量的促销都是耍流氓。青岛网络公司大有网络也希望我们的分享能够让国内的品牌能够从中学习到什么。

全场大奖

Title： #OPTOUTSIDE

Client： REI

Agency：VENABLES BELL & PARTNERS San Francisco

在美国，黑色星期五在促销界的地位就如同我国的，而且由于临近圣诞节前夕，所以备受美国人民喜爱。故又名“黑色星期无”。所有商家都会趁机大打折扣，开启营销战役。 　　

然而，户外用品零售品牌 REI却反其道而行，关闭了旗下143家门，鼓励员工外出玩耍，这是要逆天的节奏呀，更引起了媒体纷纷报道。事情发展到的结果就是：超过170家组织响应了Rei的呼吁，上千家公园决定在当天免费接待出行的人们，100多万人真正参与其中…… 　　

原来，运动品牌的REI是想提倡一种亲近自然的生活观念，回归理性购物，将更多业余时间放在户外运动上。

金奖 Airbnb：梵高的卧室

Title： VAN GOGH BNB

Client： ART INSTITUTE OF CHICAGO

Agency： LEO BURNETT CHICAGO 　

由于《梵高的卧室》三个不同版本的画作在芝加哥艺术博物馆展出，为推广这一展览，该艺术博物馆想出一个绝妙创意，将梵高的画作实景还原，并与Airbnb合作，接受入住预定。住在梵高的画作中是一种怎样的体验？花 10 美元就可以体验到了。 这一次AirBnb 借助梵高的《卧室》作品开展营销活动，它把《卧室》变成了现实的卧室。“为了让人们更加接近梵高，我们邀请人们到他的房子住一晚”。短时间内引起公众的大 力追捧，电视报道、顾客体验、网站追踪......卧室也与画作保持高度一致，色调、位置、物品等等，无一不显示着AirBnb的用心!

汉堡：邀请麦当劳一起做汉堡

Title：MCWHOPPER

Client：BURGER KING

Agency：Y&R NZ Auckland / Y&R MEDIA NZ Auckland / DAVID Miami 　　

作为汉堡界的一对出名劲敌，汉堡和麦当劳全年争战无休是出了名的。　

在9月21日世界和平日这天，汉堡做了一项疯狂的举动，在报纸上刊登广告，向麦当劳请求握手言和，并建议联合两家的招牌汉堡制作一款联名“McWhopper”超级汉堡出来。 　　

面对这么狡黠的提议，麦当劳自然是拒绝的。可是，汉堡却动起真格，从选址，到餐厅外包、工作制服以及产品包装统 统换成了两家的标志性颜色CP款，仅为那一日和平，成就了公关史上的“麦皇堡外交”，汉堡这一手牌打得着实漂亮。

CONTOURS：成人婴儿车　　

Title： THE BABY STROLLER TEST-RIDE BY CONTOURS

Client：CONTOURS STROLLERS

Agency： FCB CHICAGO

如果问小孩，坐婴儿车是什么样的感受，想必小孩子肯定说不出来。作为一家有责任心的婴儿车品牌Contours就推出了一款大人尺寸的婴儿车，并邀请大人们来试驾。 他们的目的就是为了充分展现其产品的舒适度，让大人来体验坐在婴儿车的感觉。既然婴儿无法表达感受，那就让做父母的来体验啦~

青岛网络公司大有网络表示：一个品牌的底蕴不是简单的买买买就可以累积出来的。和消费者沟通品牌价值，不是硬性的广告或者直接和消费者推送自己的要表达的东西可以完成的。品牌应该做的，还需要润物细无声的与消费者沟通，了解他们想要什么，然后给他们什么。

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