青岛网络公司：消费者会为了“伟大的品牌理念”买单吗？

编辑：大有信息日期：2016-06-21类别：行业资讯

对于品牌而言，品牌理念是其为核心的品牌资产之一。 　　

不少品牌为了挖掘和梳理出自身的品牌理念，花费不菲，动用咨询机构对全公司做一番采访和调研。一个比较极端的案例是，为了更好地在视觉上呈现自家的品牌理念以及“一家公众有信心的能源公司”的形象，英国石油公司花费了2亿1100万美金进行LOGO的设计，仅仅是一个LOGO的设计。但是，从消费者层面，似乎对品牌理念这个事儿，并没有这么敏感。因为绝大部分的品牌，都被规划出了一个宏远、伟大的品牌理念，调性极为相似，字眼无外乎“爱、关怀、快乐、幸福、人性、梦想、改变”等词汇。那么，这种品牌规划，除了容易感动老板之外，真的在营销中能起到作用吗？消费者真的会为“伟大的品牌理念”买单吗？ 　　

青岛网络公司小编告诉你：答案是肯定的，品牌理念的共鸣，肯定是促成消费者买单的一个因素。尤其是当下，物质条件的极大丰富之下，品牌给消费者提供的重要的价值，不是功能价值，而是情感价值、彰显价值或象征价值。 　　

这里的一个经典案例就是可口可乐，可以说这个“买糖水”的百年企业能够屹立不倒今，就是因为一以贯之地执行好了初的品牌理念——快乐。在大多数美国人看来，可口可乐不仅是一种好喝的饮料，更是一份简单易得的快乐。这是其他任何一种饮料所不能替代的。可口可乐不仅是饮料商，更是快乐制造商。1886年创立以来，可口可乐通过始终不变的味道向人们传递着快乐，通过不断融入时尚、科技、人文的理念，使可口可乐成为一种积极乐观、美好生活的代名词。 　　

当然，“快乐”二字说起来简单，但要把一个品牌与这个字眼画上等号，可是一项浩大的工程。除了能让消费者在各种媒介渠道上感受到快乐气氛，更重要的是，快乐必须触手可及。因此在公司创立早期，可口可乐就提出了“3A”，让消费者在购买可口可乐产品时，必须做到“买得到（Available）、买得起（Acceptable）、乐得买（Affordable）”。于是，可口可乐就出现在了舞厅、理发店、办公室、火车上等地方可随时取用。 　　

品牌理念并不是虚无的，或者说只是说给消费者听的一个漂亮话术。企业应该围绕品牌的核心理念，做出一整套产品、渠道以及营销上的战略战术，真正在所有细节上贯彻品牌理念，才能让消费者为之买单。换句话说，品牌理念一定是锦上添花的，但做不到雪中送炭。空有品牌理念，没有相应的产品和服务支撑，品牌理念只是空中楼阁。 　　

小米是一家近几年蹿起的、文化感染力的品牌，伴随着小米的崛起，“为发烧而生”，这句话也变得家喻户晓。小米能在智能硬件行业达到如今的地位，离不开早期种子用户的支持，一群注重技术和体验的发烧友。但是，今年，在小米跌出全球销量前五的位置之后，唱衰小米的声音越来越多。为什么？重要的一点就是，小米的产品已经不再“发烧”，空有品牌理念，而没有实际的落地产品。光有品牌理念，并不能让用户买单。小米的新品，已经连续多次并未带来超越期待的惊喜，以于在发布会上，小米对配置一带而过。尽管硬件上依然称得上“全球顶配”，但市场上类似配置的产品已不鲜见；于工艺，发布会上那些花哨的数字和画面，市面上大部分手机都可能讲出同样的故事。 

总而言之，青岛网络公司大有网络总结：品牌理念对于品牌而言，会越来越重要，这个时代情感会愈发珍贵。要想让消费者买单，空有品牌理念一定不够，关键是执行出来，让看着“很空”的品牌理念变成实实在在的关怀，让消费者真的感受到全方位的共鸣共振，GetThingsDone！

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