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青岛网络公司:戛纳娱乐奖合集,娱乐至死的真谛

编辑:大有信息日期:2016-07-01类别:行业资讯

曾几何时,随着全民娱乐思潮的兴起,娱乐营销一度成为许多品牌的香饽饽。但是面对着如今网络绑定生活,年轻人当道的时代,品牌如何更好地搭载娱乐元素达成与受众的更有效沟通?   

2016戛纳国际创意节上,“娱乐狮”的单项设奖,一定程度上也说明了了全球广告、营销和传播从业者,对娱乐产业的兴旺发展及其为内容营销带来的巨大影响保持着高度关注。   

此次“娱乐狮”大奖覆盖了所有形式的听觉与视觉方面的娱乐活动、体验、游戏、运动等项目,旨在表彰,以通过内容实现文化沟通,传达品牌信息为目的,新的连接和传递信息的方式。   

青岛网络公司大有网络表示:在娱乐产业已经从一项内容消费,上升为主流文化的趋势之下,戛纳娱乐类大奖的角逐,也一定程度上揭示了未来的娱乐走向。

 

 

纽约时报VR纪录片:《流离失所》

 

 

Title:THE DISPLACED   

Client:THE NEW YORK TIMES   

Agency:VRSE.WORKS Los Angeles   

这部由著名VR内容工作室Vrse(现已改名Within)拍摄制作的由三个难民儿童的故事组成的、关于战争带来的创伤的记录片。在去年年底上线时,是与谷歌合作的一个项目,即对于周末版的读者,报纸捆绑销售赠送 Cardboard纸板眼镜。从去年到今年,纽约时报总共送出了100万+的纸板眼镜,而如今,NYT VR已被下载50万+次,超过了时报历史上任何一个用报纸推广的应用。   

The Displaced运用了深度报道的技巧,用户通过虚拟现实眼镜观看这场电影,能够体验到亲临战火现场的感觉,亲身经历灾难下民众的恐慌情绪以及周围的环境。而杂志封面的幕后故事“行走在纽约”,用户有机会感受从直升机上俯瞰曼哈顿。青岛网络公司的小编也亲自体验了一把VR所带来的极致享受。 

 

 

统一:小时光面馆

 

Title:HOUSE OF LITTLE MOMENTS   

Client:UNI PRESIDENTS   

Agency:ADK TAIWAN   

到目前为止,小时光面馆系列广告已经推出了两季共 10 集,每一集三五分钟。配合“以心情调味,用时光做一碗面”的 solgan,每一集里面馆老板都会以顾客的经历为灵感来源,用统一肉臊面为顾客准备一道创意料理,在不少地方与日剧《深夜食堂》有异曲同工之妙。   

面馆老板用统一肉臊面自创的这些料理可谓是改头换面,比如“栗子蛋糕”、“心碎的滋味”等。让消费者感受到“泡面还可以长成这样”,进而保持持续关注。

 

 

NikeWomen:《健身狂VS大宅女》

 

Title:NIKEWOMEN : MARGOT VS LILY   

Client:NIKE   

Agency:WIEDEN+KENNEDY Portland   

2016年是耐克进一步开拓女性消费市场的重要一年。Nike今年自制了一部名为《健身狂VS大宅女(Margot vs Lily)》的原创剧集,围绕一对生活迥异的姐妹花之间展开,一边是将运动视为生命的健身狂妹妹,一边是患有懒癌晚期的宅女姐姐,她们在生活方式上擦出不少火花。   

除了剧集本身的内容之外,每一集最后都有提供一些运动训练指导以及精英运动员的分享。用耐克的话说,他们希望通过剧中励志主人公的言行,激励全球更多女性投入运动,把健身融入生活,而非单纯追求潮流。如此向消费者传达文化和社会价值,这是耐克品牌的一贯做法。

 

微软Xbox:幸存者布告牌

 

Title:SURVIVAL BILLBOARD   

Client:MICROSOFT   

Agency:McCANN LONDON   

微软为了宣传Xbox的游戏古墓丽影,在伦敦市中心的广告大牌上上演真人版24小时极限生存比赛。8个自告奋勇的参赛者身着统一的黑色连体衣和头盔被绑在大牌之上,承受着各种恶劣环境的考验,挑战过程还同时在twitter上面全程直播,不得不说,这才是最为真实的极限挑战!其中一站到底的最终玩家将赢得古墓丽影提供的旅游大奖。

 

 

Canada Goose: 《Out there》

 

Title:OUT THERE   

Client:CANADA GOOSE   

Agency:CAA MARKETING LOS ANGELES / CANADA GOOSE Toronto   

风靡全球的Canada Goose(加拿大鹅)以其高超的工艺和在严寒恶劣条件下卓越的保暖功能而著称,是南极探险、野外登山等常备的装备,近年来,随着Canada Goose的海外市场疯狂扩张,Dani也开始给Canada Goose的品牌文化做注脚:“奢侈品就是去体验新的生活,以及发现未知。58年来,我们的产品能帮助人们对抗严寒,代表了勇气、野性和独立,也希望激发更多人心中的冒险精神。   

在Canada Goose推出的首个全球宣传片《Out there》中,五名探险家在严酷的极地环境中要分别历经被北极熊追赶、飞机失事、掉进冰洞等一系列挑战,而因为他们都穿着厚厚的Canada Goose外套,所以安然无恙。

青岛网络公司大有网络总结:诚如腾讯公司副总裁郑香霖在娱乐狮论坛上所言,娱乐内容产业生态已经从单纯的娱乐消费,升级为塑造互联网时代主流文化的重要力量。在娱乐营销上,品牌主应充分在策略上做到本地化、年轻化、数字化以及体验的丰富性。

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