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青岛网络公司:大IP时代看视频平台如何快速造星

编辑:大有信息日期:2016-06-24类别:行业资讯

以前说到明星,人们总是会与其影视作品或代表音乐相关联,但青岛网络公司小编发现,随着全民娱乐时代的到来,当人们再谈论起某个明星时,我们常常听到的热议是他在近参与某档网综时的表现,或是出演了哪部超级IP网剧。不得不说,在纯网内容大爆发的时代,“造星工厂”开始从传统的电视剧、电影的输出向更加多元化的网络平台转移,而“造星工厂“也不再是仅仅局限于传统影视、歌曲作品本身或是娱乐公司本身,现今一个超级IP制造一个超级明星再也不是天方夜谭。

全民娱乐时代造星模式:超级IP造就超级明星

在人们的印象中,早期的们无不是从一步步的摸爬滚打中成名的,因为信息传播的效率太低,他们往往只能通过大量的作品来慢慢打造自己的知名度。到后来,选秀节目的风靡为普通人实现明星梦提供了一条的捷径,但也因为内容播出频次和受众观看模式的局限性,而使素人走向明星的道路成为了“千军万马过独木桥”。

而如今的全民娱乐时代,每个人每天都可以随时接收到娱乐内容,不仅使素人成为明星的时间成本大大降低,而且只要拥有个性化的内容体现,成为超级明星也并非难事。

不可否认,互联网内容的爆发式成长极大地抢夺的传统内容受众的注意力,所以当明星们开始纷纷参演网剧、网综时,人们更多的开始讨论他们在网络平台上的表现就变得一点也不奇怪了。

近观纯网内容时代明星们的成名之路,既有素人到明星的蜕变,也有明星到的华丽升级。堪称纯网综艺标杆的《奇葩说》捧出了马薇薇、肖骁、范湉湉;《爱上超模》让赵家彤、康倩雯、杨柳成为了新一代的超模女神;IP大剧《盗墓笔记》则让杨洋从演艺圈小鲜肉迅速成长为四大小生之一;《余罪》让张一山摆脱了“童星”的刻板标签,成为了演技备受好评的新生代男演员;而改编自热门青春文学IP的《的我们》则让刘昊然成为了“国民同桌”。

可以看到,不论是网综还是网剧,也不论是素人还是明星,仅仅用短短的一个季度他们就获得了大量的曝光和粉丝的关注,而这自然与纯网内容的运营模式不无关系。

超级IP的黄金造星法则:内容营销+平台运营力

青岛网络公司小编表示在以上的几个案例中,有代表性的案例莫过于近期热播的《的我们》,凭借该剧对刘昊然、栎鑫等明星的“全新塑造”,新一代国民小鲜肉腾空出世。从开播到现在,刘昊然微博粉丝增长240万,栎鑫微博粉丝增长55万,不论对个人形象的提升,还是粉丝数量的猛增都足以说明《的我们》给2人带来的超高关注度。而在播出期间,《的我们》的播出平台——爱奇艺,也是穷尽其魔术师般的运营想象力,通过话题炒作以及线下活动的运作,为刘昊然、栎鑫铺平“之路”。“想和刘昊然坐同桌”、“心疼刘昊然”、“国家欠我一个这样的同桌”、“青春欠我一个路星河”等话题长期霸占热门微博话题榜及热搜榜前列;而到举办刘昊然、栎鑫校园粉丝见面会时,因为现场气氛热烈,#刘昊然见面会票价上千#的话题不胫而走;后续推广话题#放开刘昊然让我来#登热门微博话题榜TOP4,#耿耿不要的路星河换我上#登热门微博话题榜TOP2。

不难发现,从《盗墓笔记》到《的我们》,爱奇艺对于网剧主演的形象打造和网络传播的功力可见一斑。逐渐形成通过提炼演员特色,炒作话题、举办个人见面的线上线下营销模式;以及深挖剧情,增强受众参与感及代入感的互动营销模式增强网剧对明星的正面形象助推力。所以,“把牛头上交给国家”的杨洋、演技大爆发的张一山、“国民同桌”刘昊然在现实中也能持续吸粉并转化为明星个人的拥趸。

而之所以在很短的时间里,素人可以变成“明星”、明星可以成为“”,很大程度上也与爱奇艺强大的资源整合能力息息相关。在《的我们》杀青后,刘昊然与一众主演参与了爱奇艺自制节目的录制,而在开播前,刘昊然又与刘启恒梁浩一起录制《对》友情主题期,以“谁的青春不迷茫,这就是的我们”为主题,配合开播造势。同时在剧集更新期间,与移动端爱奇艺app进校园活动合作,举办的我们栎鑫、刘昊然专场落地活动。结合剧情更新的话题,增加网友和演员之间的互动和了解。

内容运营能力、明星形象的包装以及平台自身优势与合理的资源匹配,爱奇艺就是凭借这几点成功点出了“造星天赋”,从而让刘昊然借助《的我们》脱颖而出、让栎鑫成功转型,人气攀升的。

纯网内容对于传统内容平台的冲击的已经显而易见了,而下一阶段,以内容为基础的其他行业也将开始因为网络内容平台的发展而产生新的变化。造星能力只是平台运营能力在内容基础上的小试牛刀,以内容为基础,视频平台有足够的流量可以应用于多种商业形式的全新探索。内容爆发时代,也是视频平台开发更多天赋的时机。

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