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营销的核心:人文情怀

编辑:大有信息日期:2016-03-04类别:行业资讯

 

随着现今互联网的普及,各式媒体的的发展,营销越来越多样化,创意化,但笔者认为,无论怎样发展创新,都离不开最核心的理念:营销者要有一颗利他之心,营销方案要体现一种人文情怀。

 

下面,就以“张家界玻璃桥征名活动”为例说明。

 

2015年12月,张家界大峡谷景区发布“一字一万,全球征名”公告,面向全球征集张家界大峡谷玻璃桥名字,在网络引起轩然大波,吸引亿万网友的密切关注。直到今年2月29日,为期57天的全球征名活动投稿阶段圆满结束。张家界大峡谷景区官方微信平台,共收到全球网友实名注册的有效征名近12万个。

 

为回馈网友和社会各界对张家界大峡谷玻璃桥的这份“特别的信赖”,张家界大峡谷景区决定,对实名注册参与征名并有效投稿的这近12万网友,人人送上一份“谢礼”:授予“张家界大峡谷玻璃桥建设参与者”终身荣誉称号;所有个人身份信息全部录入景区智慧管理系统,玻璃桥开放后可直接刷本人二代身份证(与征名注册的一致)无限次免费进入张家界大峡谷景区游览及参观玻璃桥。

 

相信大家不难看出,这一征名活动的最终目的,正是为了宣传营销。那么我们就来看看,这里面都有哪些东西值得思考。

 

首先,因为这个活动是真实的,并且最后送出的“谢礼”,也确实能令参与者享受到实惠,所以这个就是利他之心,值得大家借鉴学习。

 

同时,这一营销手段也确实体现出了人文精神,但笔者认为,却是体现错了地方,或者说根本就是本末倒置了。张家界大峡谷景区策划这一场轰动的宣传,本质是为了吸引更多的游客观光玻璃桥,因此玻璃桥就可以看做是其核心产品,那么这种人文精神当然就要体现在这一核心产品上面。如此才能获得更长远更长久的利益,或者说“品牌效应”。

 

那么又怎样在产品上面体现出人文精神?如果说是类似于玻璃桥这样的产品,最简单直接的方法,就是赋予它特定的意义,或者说内涵。

 

比如根据玻璃桥自身的特点,就完全可以打造出一条“勇者之路”的“品牌形象”,谁又敢说在不久的将来,“不到长城非好汉”就不会演变成“不过玻璃桥非勇者”?

 

又比如再延伸一下,赋予其自古以来便最吸引人的“真爱”意义,想想韩国偶像剧中常常出现的“南山塔”,之所以成为无数男女见证爱情的圣地,不就是在于人为的树立起了“品牌形象”吗?相比于简单的挂两把锁头,相爱的两个人牵着手相互鼓励、相互扶持的走过世界最长的玻璃桥,岂不是更加浪漫?韩国打造出令全亚洲向往的“南山塔”,我国为什么就不能打造出令全世界疯狂的“真爱桥”?

 

显然,这就是营销里的“人文情怀”,只要牢牢掌握这一点,再通过恰当的形式展现出来,必定就能够做到无往而不利。

 

本文由青岛大有网络公司原创编辑,转载请注明出处。

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